每一个经典营销案例的背后，都有一个心理学研究的大师。“高级平庸”的营销概念在2017年第一次被印度裔美国作家Venkatesh Rao提出，它指的是品牌给消费者营造一种“人人都可以消费奢侈品”的假象，诱使他们消费一些看起来像奢侈品的普通商品。

例如明星定制礼盒、奢侈品的入门级产品（拖鞋、胸针等），都是“高级平庸”的产物。

而优衣库和精酿啤酒的出现，一定程度上是对“高级平庸”这种资产阶级异化的一次冲击，

当扎克伯格、新垣结衣、井柏然、玄彬等中日韩明星纷纷穿起了平价的优衣库，当奥巴马在G20峰会上给英国首相送出一瓶精酿啤酒时，普通人购买“首富同款T恤”与“总统同款啤酒”这件事，就更加简单便捷了。

不过相比于优衣库的平民化，喝精酿容易，精酿啤酒的圈子，好像更难进入。

国人喝精酿啤酒的风潮，最近几年才兴起，

在此之前，踩箱喝酒的中国年轻人，嘴上叫嚣着“喝啤的就没醉过”，将某花、某岛这些工业啤酒当水一样灌进肚里，认定“只要一起喝过啤酒，就能成为一起哈皮的兄弟”。

在外人眼里，没有在深夜痛哭过的人不足以谈人生，而没有在聚会上喝吐过也就不足以成为真正的男人。

第二天头晕目眩的醒来之后，完全忘记了啤酒的味道，彷佛这才应该是喝啤酒真正的状态。
但是，有更高追求的城市新中产正在逐渐改变这一现状。

根据欧睿的数据，中国啤酒历史上销量巅峰是2013 年的505.8亿升，2016年下降到456亿升，然而啤酒销售额却在增长，2012~2017 年年均增长达到 8.4%。

这说明更多的人选择了价格更高的啤酒，而喝的量减少了。这其中大部分都是被城市的新中产阶级喝掉的。

在他们看来，精酿啤酒的流行终于让他们可以喝到父辈没有机会喝到的好啤酒。而在跟朋友喝酒时，终于不用再以丑态百出的样子成为朋友圈的焦点，而是既走肾，更走心。

所以，他们迅速抛弃了要么一包苦水，要么淡如白水，在夏天拿出来还散发出一种难闻的温热气味的大众啤酒，转而拥抱精酿啤酒这一截然不同于传统酒文化的新生活方式。

一夜之间，精酿在公司高层之间彷佛成为了一种社交货币。从“平时会喝一些红酒”到“现在就玩点儿精酿”，处处体现出一种小布尔乔亚情怀。而二三十块钱”高级平庸“的精酿啤酒，就成了拉近职场新人与领导关系的一种谈资。

“昨天喝了一款中段有柑橘味的IPA，回味带着一点松脂香，改天带一瓶给您尝尝”。拙略的攀谈方式与尴尬的场面不断的在公司的电梯与茶水间上演，但起到的作用却非常明显，共同话题成为了拉近彼此距离的最有效沟通方式。一同相约品尝精酿成为了告别语。

如果能给领导送上一套对味的精酿啤酒，绝对会让领导对你印象深刻。

这时候，来自立陶宛的沃夫狼vlofas engelman就应该是你的最佳选择。1853年成立的沃夫狼vlofas engelman酿酒厂至今已经168年，百年来专注于精酿啤酒的酿制，在传统与创新的结合中不断创造最佳的精酿口感体验。

用立陶宛语标注的pasaulio skoniai的意思是“世界口味”，团队不断在不同国家精酿爱好者中汲取灵感，创造出澳洲风味的APA，经典的印度淡艾尔，德式小麦，比利时风味的白啤，还有爽口樱桃果啤等具有不同国家特色的精酿啤酒，丰富的产品线让你一次性体验到来自多国特色精酿的风味。

金色锡纸的封口在外观上独树一帜，干净卫生的同时，撕扯掉封口那一刻也会带来一丝丝快感。包装上用简单的故事描绘出IPA的起源。

而百年老厂的沉淀让你无论是在独饮或送人时都成了不踩雷的首选，两种麦芽带来富有层次的口感和浓郁的香气，4种啤酒花交织的苦味唤醒味蕾，让回甘缓缓扩散在口中。

在消费升级的当下，精酿一直突出自身的独立、多元、艺术等文化标签，跟注重价值追求，体验和品质的中产阶级一拍即合。选择的精酿，就是选择了一种生活方式和文化追求，用“平庸”的价格，体验到“高级”的快感。