近年来，随着“她经济”的逐渐崛起，女性话题也愈演愈烈。

2020年，在综艺节目和电视剧的推波助澜下，这个趋势更是进入井喷期。

《乘风破浪的姐姐》，一群30+女艺人掀起了社会对于女性生存状态的讨论，微博话题阅读量达463亿；接着，电视剧《三十而已》，揭示当代女性生活和事业等各种现实问题，微博话题阅读量达265.8亿......

诸如女性题材作品的爆发，自然也蔓延到营销圈，“女性营销“成为刷屏现象。

不过，提到女性营销，应该不少人头痛：一是女性营销泛滥，品牌很难脱颖而出；二是女性营销比较难做，一不小心，触到女性的红线，将面临“翻车”风险。

1920年，沐浴产品的广告中这样说：“女性不需要智慧，更需要美貌”。因为“大多数男人只会问：她漂亮吗？而不是：她聪明么？”。

1940年，女性价值似乎只存在家庭主妇的身份中。厨具广告宣称，“好的婚姻从厨房开始”。洗衣机广告说：“给妻子买了这台洗衣机，就能让她变开心，变漂亮，甚至怀上孕”。

1970年，广告中的女性似乎依然没有变聪明，并全然依附于男性。香烟广告的海报上说：“往她脸上吹一口烟，她就什么都听你的”。

牛仔裤广告画面中，女性跪在地上死死抱着男人的大腿。

回首这些历史广告，想必大多人以为，今天不可能再看到这样的广告了。

但事实是，2020年以来，消费者针对女性价值而引发的广告争议越来越多，甚至是以马不停蹄的状态前赴后继。

诸如，全棉时代借女性恐惧为创意，遭到广泛批评后以品牌道歉收场；

在传播上相对低调的茶颜悦色，近日被网友扒出旗下产品包装写着“官人我要”、“身体很诚实”等文案，并印上大量蝌蚪，引起广泛声讨不尊重女性，品牌两度致歉；

内衣品牌Ubras找李诞发声，一句擦边文案：“一个让女性轻松躺赢职场的装备”，又引发哗然，品牌紧忙下线广告并致歉。

很明显，虽然这些广告没有像上世纪那样，“明目张胆”地触犯女性价值，但不管是以“擦边球”形式、还是印在产品封面上，一旦品牌触碰这条红线，就会立刻遭到反对，品牌只能，下线广告、公关道歉、声誉受损。

这些现象都说明了：大众对女性议题的“弦”绷紧了，会带着越来越严格的态度，去审判广告中是否传递不良的女性价值。甚至，面对想宣扬传递女性新价值的广告时，也变得十分敏感。

很多学聪明的品牌开始在广告上努力讨好女性用户。

而光是嘴上说说，显然是不够的。

女性的购买力与扩散能力在市场营销层面位于金字塔绝对的顶端。

有一张男人购买力排名在狗之后的图在营销圈经久不衰。

女性消费主义盛行，是品牌突破的关键之处

近年来，女性群体成为重要的消费力量，是品牌不可忽视的目标群体。

当一个品牌想在市场中存活不被淘汰时，就要踏实做好产品，勿触碰女性底线或哗众取宠

举例来讲，沃夫狼2021年4月底宣布旗下邮票系列进入中国市场，此系列无疑是针对市场深度研究后带来的产品。

4款产品包括“新英格兰雾霾IPA”“纯香酒花拉格”“奶昔芒果艾尔”和“覆盆子波特”四款。

从产品的命名来看，两款极具诱惑力的果啤无疑将会更受女性用户的喜爱，浓郁的奶昔芒果艾尔和听起来酸甜可口的覆盆子波特，用高达10%的果浆平衡了酒花的苦味，留下了柑橘、芒果、覆盆子等水果的香气，高浓度的果浆更是带来了奶昔一般浑厚绵滑的口感，让不喜欢啤酒的女孩也能体验到精酿的快乐。

而对于喜爱啤酒苦味刺激的女生，雾霾IPA与纯香酒花拉格也能满足她们的需要，酒花的香气交织着清爽的苦味，同样能感受到一种自虐式的快感。

此次到货的还有一直处于售罄状态的西柚、桃味两款果啤，初到货时空前的口碑和销售速度也让品牌方看到了女性消费者的力量，在遭遇苏伊士运河拥堵后，这两款颇受欢迎的果啤推迟近2个月后终于重回市场。

“她经济”的崛起，使得女性消费具有巨大的潜力，是品牌营销的重要对象。

在女权主义视角之下，品牌要做的不仅仅讨好女性，更不是借物化女性来吸引男性消费者，而是那份来自心底的尊重。

也就是，品牌要把女性摆上重要的位置，愿意为女性用户做出真正的改变。以探讨的姿态和她们进行对话。只有抓住这个出发点，才能促使消费者，尤其是女性消费者去了解、信任下了功夫的品牌。